Los buscadores de Internet, o motores de búsqueda, son parte fundamental en los primeros pasos de promoción de un sitio web, puesto que una vez añadida una página al índice de un buscador, este devuelve en las búsquedas realizadas por los usuarios los contenidos de los sitios que emplean las palabras claves buscadas, posibilitando así un mayor número de visitas.

Lógicamente, cuanto más general sea la temática que se trate en una página web y mayor sea la competencia con otros sitios similares, mayor será también la dificultad de alcanzar una buena posición en los resultados devueltos por los buscadores para las palabras claves más comunes.

Existen en Internet servicios (generalmente de pago) que ofrecen la inclusión en multitud de buscadores, aunque es más recomendable conocer y aplicar el procedimiento personalmente, puesto que en algunos casos la metodologia empleada en los multiregistros está desfasada o no optimiza el resultado para algunos buscadores.

Los motores de búsqueda emplean complejos algoritmos que pueden llegar a considerar más de un centenar de factores a la hora de devolver los resultados en orden relevante, así que la tarea de mejora eficaz de posicionamiento es algo complicada e implica ciertos conocimientos de la metodología a seguir por parte de un webmaster para su implementación.

Sin embargo, hay algunas técnicas básicas que pueden servir de ayuda para quienes se inicien en la labor de creación y promoción de sitos web, y también para quienes se consideran experimentados pero no han conseguido alcanzar resultados satisfactorios con respecto a la mejora de posicionamiento.